프라우덴 행택 리뉴얼 안내
2018-09-12
다운은 가벼우면서도 따뜻하고 포근한 특성을 가진 충전재로, 재킷이나 이불 등 다양한 제품에 널리 활용되고 있다. 이러한 다운 완제품의 품질은 충전재인 다운의 품질에 직접적인 영향을 받는다. 디자인과 제품 스펙에 큰 차이가 없더라도 다운의 품질에 따라 보온성에 큰 차이가 날 수 있다.
그렇다면 외형만으로는 쉽게 구분할 수 없는 다운의 품질은 어떻게 확인할 수 있을까? 고객 입장에서 가장 손쉽게 확인할 수 있는 방법의 하나는 바로 완제품에 부착된 다운의 행택을 확인하는 것이다. 프라우덴은 소비자에게 정확한 정보를 제공하고, 다운 전문 브랜드로서의 신뢰도를 전달하기 위해 완제품용 행택을 자체 제작하여 고객사에게 제공하고 있다. 국내 다운 소비량의 50% 이상을 공급하는 국내 최대 다운 공급사인 만큼, 연간 제공하는 행택의 수량만도 500만 장 이상이다. 대한민국 인구를 약 5000만 명이라고 할 때, 10명 중 1명은 프라우덴 다운으로 만들어진 제품을 입고 있으며, 행택을 접했다고 볼 수 있다.
프라우덴은 고객이 다운을 더 쉽게 이해할 수 있도록, 특장점을 강조하고 부가적인 내용은 간소화하는 행택 리뉴얼을 진행하였다.
프라우덴 다운 기존 행택
<프라우덴 다운 기존 행택 예시>
2017년까지 제공되었던 기존 다운 행택 중 하나다. 필파워를 기준으로 그레이드를 나누고, 각 그레이드에 해당하는 컬러를 행택의 메인 컬러로 사용하였다. 더 자세한 사항은 여기에서 확인할 수 있다.
가치 소비 트렌드의 부상
소비자들의 관심과 지식수준이 높아지면서, 합리적이고 윤리적인 소비를 하기를 원하는 소비자들이 늘어나고 있다. 높은 스펙과 비싼 제품을 선호하던 과거와는 달리, 용도에 맞는 합리적인 제품을 찾는다. 그러나 단순히 가격으로만 제품을 평가하지는 않는다. 제품이 얼마나 친환경적이고 윤리적인 기준에 따라 생산되었는지도 중요한 요소이다.
다운은 이러한 가치 소비 트렌드에 부합하는 친환경적인 소재이다. 특별한 원재료 없이 식품 산업의 부산물로 발생하는 털을 재사용하여 생산하므로, 폴리에스터 기반의 화학 충전재나 울(Wool), 목화솜 등 기타 소재보다 생산 및 폐기의 과정에서 소비되는 에너지의 양과 발생하는 폐기물의 양이 매우 적다. 실제 나이키의 소재 별 지속가능성 지수(Materials Sustainability Index, MSI)에서, 의류 생산 소재 중 다운의 지속가능성이 가장 높은 것으로 나타난다. 이와 관련된 자세한 내용은 여기에서 확인할 수 있다.
프라우덴 다운 신규 행택
프라우덴은 이러한 소비 트렌드의 변화에 발맞춰 다운 행택을 새롭게 리뉴얼했다. 다운의 친환경성을 포함한 다양한 장점을 이해하기 쉽게 구성했다.
<프라우덴 다운 신규 행택 예시>
필파워 그레이드별로 나뉘어 있던 라인업 및 컬러 바리에이션은 없애고, 동일한 디자인과 컨텐츠에 변경되는 사양(품종, 원산지, 함량, 필파워)을 반영했다.
전면은 다운의 실사 이미지를 활용하여 직접적으로 다운의 느낌을 전달하도록 구성하고, 뒷면은 장점을 알기 쉽게 아이콘으로 나타내어 행택만으로도 충전재에 대해 소비자가 직관적으로 이해하는 데 도움을 줄 것으로 기대된다.
또한, 전면 하단에는 프라우덴 홈페이지로 연결되는 QR코드를 삽입하여, 상세 페이지를 통해 구체적인 정보를 확인할 수 있도록 함으로써 소재와 브랜드에 대한 신뢰도를 높였다. QR코드는 행택의 언어에 따라 한국어, 영어, 중국어, 일본어까지 4개국어의 홈페이지로 각각 연결된다. 다운 신규 행택에 대한 더 자세한 내용은 여기에서 확인할 수 있다.
프라우덴 특수 가공 행택
발열, 소취 등의 특수 가공이 진행된 프라우덴 다운에는 특수 가공 행택이 추가로 제공된다. 특수 가공 행택 리뉴얼은 기존 컨텐츠는 그대로 유지하면서, 후면에 특수 가공 원리 이미지가 추가되는 것으로 진행되었다.
<프라우덴 특수 가공 행택 기존(좌)과 신규(우) 예시>
특수 가공 행택에 대한 더 자세한 정보는 여기에서 확인할 수 있다.
프라우덴 RDS 인증 행택
완제품이 책임 있는 다운 기준(RDS) 인증을 받은 경우, 별도의 프라우덴 RDS 인증 행택이 제공된다. RDS 행택은 크기 외에 내용에는 변동이 없다.
<프라우덴 RDS 인증 행택 예시>
RDS 인증 및 행택에 관한 더 자세한 내용은 여기에서 확인할 수 있다.
프라우덴의 행택을 통해, 다운이 비윤리적인 소재라는 오해를 없애고, 오히려 친환경적인 소재라는 점이 소비자에게 잘 전달되었으면 한다.
By 프라우덴 마케팅 파트, 이수경
