2019년은 드라마, 음식, 패션 등 다양한 문화에서 복고의 열풍을 볼 수 있었던 한 해였다. 복고의 유행은 반복되지만 이를 소비하는 방법과 스타일은 바뀌어 왔는데, 현재 이 흐름은 뉴트로라고 불린다. 뉴트로란? 뉴트로(Newtro)는 새로운(new)과 복고(retro)의 합성어로 복고를 새롭게 즐기는 스타일을 말한다. ‘레트로’가 과거 경험의 향수에 기반한 소비라면, ‘뉴트로’는 겪어 보지...
미국의 컨설팅 회사 가트너(Gartner)는 ‘Hype Cycle for Digital Marketing and Advertising 2019 보고서’를 통해 4가지 디지털 마케팅 기술을 제시했다. 현재 상황을 분석하고 다음 트렌드를 예측하는 가트너의 자료는 여러 글로벌 기업에 활용되고 있다. 이를 패션 사례와 접목해 본다면 의류 업계에도 유용한 인사이트가 될 것으로 보인다. 1. 고객...
브랜드 리서치 업체 칸타(Kantar)와 글로벌 광고대행사 WPP는 ‘브랜드Z 탑 75 리테일 브랜드(BrandZ Top 75 Most Valuable Retail Brands)’를 통해 매년 리테일 브랜드의 가치를 발표하고 있다. 2019년의 보고서를 통해 전 세계의 소비 패턴을 확인해보자. [table id=29 /] <2019 리테일 브랜드 가치 Top10> 출처: 칸타 디지털, 디지털, 디지털 1위와 2위는 각각 아마존(amazon)과...
콜라보레이션(collaboration)은 공동 작업, 협력이라는 의미로, 두 이해 관계자가 협업을 통해 새로운 결과물을 창출하는 방식을 얘기한다. 각자의 강점을 융합해 서로를 부각하면서 시너지를 얻는 이 방식은 패션 마케팅에서 자주 사용되고 있다. 패션 업계 콜라보레이션의 방식과 사례를 알아보고, 향후 트렌드를 예측해본다. 패션 콜라보레이션의 종류 - 브랜드 X 브랜드 브랜드 2개가 함께...
언택트(untact) 트렌드가 확산되고 있다. 접촉을 뜻하는 콘택트(contact)에 부정, 반대를 뜻하는 언(un)을 붙인 신조어인 언택트는 사람과 사람 사이에서 발생하는 접촉의 ‘자발적인’ 단절을 뜻하는 말이다. 풍부한 정보를 인터넷으로 즉각적으로 접할 수 있는 소비자는, 불필요한 사람과의 연결로 인한 피로감을 최소화하고 싶어 한다. 기술의 발달과 인건비 감소를 위한 노력은...