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Fashion Mega Trends

Journal of PRAUDEN

e스포츠 X 패션 마케팅

코로나 19(COVID-19)로 인해 사회적 거리 두기가 일상이 되며 소비가 늘어난 시장이 있다. 바로 e스포츠이다. 장소에 구애받지 않고 소비할 수 있으며 온라인으로 타인과 연결될 수 있어 여가 활동의 새로운 대안이 되고 있다. 글로벌 패션 브랜드는 이에 발맞춰 이들과 협업하는 마케팅을 선보이고 있다. (*e스포츠: 온라인으로 승부를 겨루는 스포츠를...

가상 쇼핑, 패션에 들어오다

디지털 기술의 발전으로 온라인 쇼핑이 증가하며, 패션 브랜드도 온라인 기반의 다양한 쇼핑 플랫폼을 개발하여 구매의 편리함을 더하고 이색적인 경험을 제공하고 있다. 코로나바이러스(COVID-19)로 인해 위축되고 있는 오프라인 쇼핑의 대안으로도 눈여겨 보면 좋을 트렌드, ‘가상 쇼핑(Virtual Shopping)’의 몇 가지 사례를 소개한다.   증강현실(AR) 증강현실(Augmented Reality, AR)이란 현실의 이미지나 배경에 3차원...

전천후 트랜스폼 재킷

기후 변화로 인해 계절의 경계가 불분명해지고, 예측 불가능한 날씨가 계속되고 있다. 이렇게 갑작스러운 날씨 변화에 대응할 수 있는 전천후(全天候, all-weather) 트랜스폼 재킷이 주목받고 있다. 트랜스폼 재킷(Transform Jacket)이란 하나의 아이템을 변형하거나 다른 아이템과 결합하여 다양한 형태로 활용할 수 있는 재킷이다. 외부 환경과 스타일에 맞춰 레이어링, 믹스앤매치하여...

유니섹스? 이제는 젠더 뉴트럴
2019-11-20

기존의 패션, 뷰티 시장에서는 남성과 여성을 명확하게 구분하고, 각각의 남성성과 여성성을 강조하는 젠더 마케팅이 일반적으로 이루어졌다. 옷의 디자인과 컬러, 사이즈가 성별을 기준으로 명확하게 구분되어 있었으며, 나와 다른 성별의 옷을 입는 것은 사회적으로 허용되지 않는 분위기였다. 이런 분위기는 남성의 옷을 빌려 입은 듯한 보이프렌드 룩을 거쳐...

집에서 모든 것을 즐긴다, 홈족(Home族)
2019-08-09

1인 가구가 늘어나고 주 52시간 근무제가 정착하며 집에서 보내는 시간을 활용하여 여가는 물론 소비 활동까지 모든 것을 즐기는 홈족(Home族) 시대가 열렸다. 홈족은 나만의 취향이 반영된 안락하고 편안한 공간에서 즐기고 휴식하며, 음식, 술, 운동 등도 집에서 즐긴다. 미국인의 55%가 집 안에서 술 마시는 것을 선호한다는 조사...

기후 변화에 대처하는 ‘기능성 패션’

2018년 12월, 폴란드 카토비체에서 열린 유엔 기후변화 당사국총회(COP24)에서는 '기후변화 대응을 위한 패션산업 헌장(Fashion Industry Charter for Climate Action)'이 제정되었다. H&M 그룹(H&M Group), 인디텍스(Inditex), 타겟(Target), 아디다스(Adidas), 버버리(Burberry) 등 총 43개 업체가 헌장에 참여하였는데, 목표는 2030년까지 총 온실가스 배출량을 30% 감축하고, 2050년까지 온실가스 순수 배출량을 제로(0)로 만드는...